“A product is made in a factory; a brand is made in the mind.”

Walter Landor, Founder, Landor Associates

Care sunt cele 5 metode de măsurare a unui brand  puternic?

Brand-ul – ca și idee, promisiune și experiență – trebuie să îndeplinească 5 standarde:

  1. Trebuie să fie relevant pentru o nevoie reală sau indusă din piață.
  2. Trebuie să fie realizabil – compania trebuie să aibă infrastructura, mijloacele și capitalul intelectual pentru a îndeplini promisiunea făcută.
  3. Trebuie să fie credibil – compania din spatele promisiunii trebuie să fie percepută ca fiind capabilă să o realizeze.
  4. Trebuie să se diferențieze –  să aibă calități disticte față de competitorii direcți.
  5. Trebuie să fie inspirat și să inspire – să motiveze interesul, acțiunile și entuziasmul în rândul angajaților, partenerilor și clienților.